Branchenbericht Baby und Kinderausstattung 2025

Die Gründe dafür sind vielfältig: neben bereits bestehenden Herausforderungen wie einer sinkenden Geburtenrate, Sparmaßnahmen seitens Konsument:innen sowie gestiegenen Kosten für Babys und Kinder, entwickeln bekannte Plattformen wie Amazon oder Tiktok neue Konkurrenz, die zukünftig bei Käufer:innen punkten könnte. Zusätzlich kann der Secondhandmarkt weiterhin an Relevanz gewinnen und auch die asiatischen Online-Marktplätze sind weiterhin bei Auslandseinkäufen beliebt.

Die Studie beantwortet u.a. folgende Fragen:

• Wie hat sich der Markt für Baby- und Kinderausstattung im Zehnjahresvergleich entwickelt?
• Ist die Konsumlaune in Deutschland nach wie vor angespannt?
• Was kostet ein Baby/Kind?
• Welche Entwicklung zeigt sich innerhalb der Vertriebswege* und Warengruppen**?
• Wie wird der Markt zukünftig performen und welche Konkurrenten könnten sich zu einer Herausforderung entwickeln?
   

*Vertriebswege: Baby-Fachhandel/Fachmarkt, Fachhandel für Baby- und Kinderbekleidung, Spielwaren-Fachhandel/Fachmarkt, Bekleidungs-Fachhandel/Filialisten, Schuh-Fachhandel/Fachmarkt, Sport-Fachhandel, Kauf-/Warenhäuser, Versender, Internet-Pure-Player, Lebensmitteleinzelhändler, Sonstige Anbieter.

**15 Warengruppen: Baby- und Kinderbekleidung, Schuhe, Accessoires: Baby-/Kinderbekleidung, Kinderschuhe, Kinder-Schulranzen, Rucksäcke u.ä.; Mobilität Familie: Kinderwagen, Zubehör, Kinderautositze, Fahrradsitze,- Anhänger,- Helme; Mobilität Kinder: Kinderfahrzeuge, Kinderfahrräder, BMX-Räder; Kindermöbel/Hausausstattung: Baby- und Kindermöbel, Baby- und Kinderbettwaren/Decken, Sicherheit (Babyfone, Lauf-/Treppengitter,…), Sonstige (Wippen, Stubenwagen, Hochstühle); Sonstige Baby-/Erstausstattung: Schnuller/Sauger, Babyflaschen, Sonstige (Erst-) Ausstattung.